Изменения покупательских привычек после рождения ребёнка стали предметом исследования команды «X5 Медиа» и аналитиков Х5. Они проанализировали поведение семей, в которых растут дети младше трёх лет.
Исследование провели в октябре 2026 года с помощью онлайн-панели «Голос X5». На вопросы ответили 1 399 человек, включая 362 родителей детей до трёх лет, пишет newstula.ru. Для 83% опрошенных родителей главной ценностью остаётся семья. Среди респондентов без детей её называют только около трети. Здоровье и спорт ставят на второе место 28% родителей, столько же называют финансовое благополучие. Карьера при этом становится менее приоритетной: треть участников отводит ей последнее место в личном списке. Девять из десяти родителей малышей состоят в браке или живут с партнёром, а каждая четвёртая семья является многодетной.
С рождением ребёнка меняются расходы: 76% родителей покупают больше продуктов, 68% уделяют больше внимания составу, 64% расширяют ассортимент покупок. Одновременно 61% реже приобретают алкоголь, 52% сокращают траты на развлечения и хобби, 51% — на обувь и одежду, 49% — на готовую еду и фастфуд. Основной статьёй расходов остаются продукты: экономить на них не намерены 88%. Далее следуют детская одежда, которую отметили 43%, и средства ухода — подгузники, кремы, салфетки, названные 35%. Автотовары приобретают 66% родителей против 43% опрошенных без детей. Это позволяет предположить, что появление ребёнка нередко сопровождается покупкой машины.
Онлайн-заказы стали привычной частью жизни родителей: 60% чаще выбирают доставку. В интернете наиболее востребованы средства детской гигиены — 69%, игрушки — 65%, детская одежда и обувь — 54%. Среди повседневных категорий онлайн покупают снеки — 35%, молочную продукцию — 27%, фрукты и овощи — 18%. Исключением остаётся детское питание: в магазинах его приобретают 55%, через интернет — 40%. При выборе продукции 47% родителей пробуют разные марки и сравнивают ассортимент.
Обезличенные данные чеков покупателей «Пятёрочки», «Перекрёстка» и «Чижика» за январь — август 2026 года согласуются с результатами опроса. Корзины мам и пап совпадают приблизительно на 95%, около 9% приходится на детские категории. Различия заметны в частоте и времени покупок: папы совершают примерно на 15 покупок в год больше — заказов или походов в магазин — и чаще делают это вечером либо в выходные. Мамы обычно посещают магазины днём в будни. Доля ингредиентов для выпечки у матерей выше в 1,4 раза, фарша — в 1,25 раза. В корзинах отцов в 1,3 раза выше доля готовых горячих блюд и супов. Мамы чаще берут растворимый кофе, папы — зерновой и кофе навынос.
К расходам родители стараются подходить обдуманно. Переплата в 1,5–2 раза за маркировку «детское» или «органик» неприемлема для 70%. При этом 74% изучают состав и выбирают продукты «без химии», даже по более высокой цене. Чтобы тратить меньше времени, 62% чаще покупают готовые каши и пюре. Для 80% хорошее родительство связано прежде всего с вниманием и заботой, а не с размером расходов.
Фото: сгенерировано нейросетью
